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          企業VI設計:中小企業有沒必要設計VI

          理念上企業VI是必須的,哪怕是小微企業。就如同一個人總要個代表你是你的名稱,體現你唯一屬性的外貌,彰顯你的品味的服飾打扮;同名、同貌、撞衫等屬于巧合,這個不在本文討論范疇。

          VI系統可以明顯的將企業與其他企業區分開來,確保企業的獨立性和不可替代性,屬于企業的無形資產的重要組成部分。正如可口可樂的商標價值700億美元;微軟標志價值640億美元。為什么一個LOGO價值如此之高?這就是企業/品牌VI的重要性。小小的是一枚LOGO,是企業/品牌VI的核心體現;而VI系統是企業文化及無形資產的體現;加多寶與廣藥集團為什么就王老吉三個字持續打官司?

          企業VI設計:中小企業有沒必要設計VI

          VI系統以特有的視覺符號吸引受眾的注意力并產生記憶,使受眾對企業所提供的產品或者服務產生依賴與消費慣性;更能提高企業內部員工對企業的認同感,提高企業士氣。

          建立一套優秀的VI系統,對于企業,特別是中小企業,是具有重要意義的,是企業馳騁商業戰場的神兵利器。從市場發展歷史看,市場已經從價格競爭、質量競爭演變到了品牌形象競爭。擁有優秀品牌形象的企業,即使偶有失敗,也容易東山再起;缺乏積極的品牌形象的企業,稍遇挫折就輕易被市場淘汰。

          在與客戶的接觸中,曾經有客戶提出,一些大品牌的形象非常簡單,甚至簡單到沒有設計的感覺,為什么不影響其成為大牌?

          其實,這個問題已經涉及到品牌設計的起源?脊攀降睦砟钸@里就不提了,只說二戰后,企業形象設計在全球開始盛行。一些大型企業開始從傳統的產品廣告中超脫出來,嘗試品牌整體策劃與設計,以此創造產品的附加值。20世紀50年代初,美國IMB公司率先對企業形象作全盤規劃,其中提出:“經由重復不斷地出現的統一識別符號,將可獲得以乘各相統計的數學效果”。說簡單點,就是以獨特的、具有唯一性的LOGO等代表企業的形象,以不斷重復傳播的方式,加深人們對企業的記憶和辨識。一個人天天在你身邊晃,不管你是喜歡還是討厭,至于你會記住他。腦白金廣告的成功,也是這一規律的代表。

          很多大品牌發展較早,甚至在VI設計理念提出之前就在經營,當時的設計手法、創意思維、材料工藝等都注定了符號的簡單化。而隨著企業、品牌越來越多,簡單的符號、圖形已經容易出現重復,因此為保持辨識度,LOGO的設計也越來越豐富,越來越具創意。正如古人姓名從一個字到兩個字,再到如今的三個字,以及越來越多的四個字。

          既然中小企業做VI是必須的,那怎么才能設計好一套優秀的VI呢?又怎么盡量節約成本的前提下,又能找到好的設計服務商呢? 這是所有中小企業關心的問題。作為企業決策者,需要了解以下兩點:

          第一、明確企業的經營理念、發展方向、產品或者服務的核心優勢等企業核心問題,并能準確而清晰的向設計公司表述。在設計過程中,要積極參與,而不是隨便的交給屬下員工去負責溝通。企業VI是企業產品、企業文化、企業精神的外在表現、對外形象。VI對于企業,如同婚姻對于人,假手與人是會亂套的。

          第二、選擇一家具有創新力的設計公司是重要的,不要圖便宜,但也不要迷信大公司。便宜的只會以模版程序化的設計去敷衍,胖子非給穿個小衣服,大腳非給穿個小鞋,便宜一時,折磨一世;大公司調研的是市場,扶植的是行業領軍企業,至不濟也得是中堅企業。一套高深莫測的理念硬套在中小企業身上,正如讓小孩子掄大錘,未傷人先傷己。

          第三、嚴格按照已經確定好的VI系統標準,來執行日常物料的設計及廣告宣傳資料的設計等。否則,以上無意義。很遺憾,我見過60%的客戶并沒有按VI標準執行日常設計。第一是缺乏對標準的堅持;第二是企業內部并沒有專人負責監督執行;第三是執行標準有時候會增加成本;第四是缺乏VI規范與應用設計沖突的處理機制。

           

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